Doritos lança versão LGBT do salgadinho no Brasil

Para celebrar o mês do Orgulho LGBT, a PepsiCo lança no Brasil a versão “Rainbow” do salgadinho Doritos, que traz as famosas tortilhas de milho nas cores do arco-íris em referência a bandeira da diversidade. A ação faz parte da campanha de apoio e inclusão a gêneros e a comunidade LGBT, que existe nos Estados Unidos desde 2015.

Em nosso país, o produto ganhou o slogan: “Não existe nada mais bold do que ser você mesmo”, que é a frase de endosso para o posicionamento global “For The Bold”. O novo Doritos terá seu lançamento ainda neste mês, e trará como abordagem o conceito “Mais Cores. Mais Diversidade. Mais Empoderamento”

“A essência de Doritos está em questionar padrões e quebrar a lógica das coisas. É uma marca que acredita na força daqueles que ousam ser eles mesmos. (…) Doritos Rainbow sintetiza o nosso desejo em contribuir com uma sociedade cada vez mais diversa, com indivíduos que se sintam livres e empoderados para serem o que realmente são”, afirma Daniela Cachic, Vice-presidente de Marketing da PepsiCo no Brasil.

Esta versão de Doritos, porém não será comercializada. Os interessados, apenas moradores de São Paulo devem fazer uma doação no valor de R$ 20,00 no site da Doritos para adquirir o kit – composto por um pacote do salgadinho e uma bandeira LGBT.

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