(foto: Reprodução)Marketing das BETS
As apostas esportivas vêm ampliando sua presença no ambiente digital brasileiro. Hoje, campanhas de bets aparecem com frequência nas redes sociais, em transmissões esportivas e em diferentes plataformas online.
Ao mesmo tempo, cresce o debate sobre regras para proteger o público da publicidade desse tipo de serviço. Enquanto a regulamentação avança no país, empresas autorizadas passam a seguir diretrizes mais rígidas, enquanto operações irregulares ainda utilizam estratégias mais agressivas de divulgação.
Nesse cenário, também muda a forma como essas empresas se comunicam. Temas como diversidade, inclusão e representatividade começam a aparecer com mais frequência, acompanhando uma tendência mais ampla do marketing digital.
Para entender esse movimento, é importante olhar para quem está consumindo esse tipo de conteúdo.
Uma pesquisa divulgada por uma bet legal no Brasil indica que 42,1% dos apostadores brasileiros têm entre 25 e 40 anos, enquanto 21,2% estão entre 18 e 24 anos. Ou seja, a maior parte do público está concentrada entre jovens adultos.
Outros 24,6% têm entre 41 e 56 anos, mostrando que o mercado é amplo, mas com um núcleo bem definido. O levantamento também aponta que 59% são homens e 41% mulheres, com presença relevante das classes C1 e B1.
Esse perfil ajuda a explicar a linguagem adotada pelas campanhas de bets: trata-se de um público conectado, presente nas redes sociais e familiarizado com novas formas de entretenimento digital.
Parte dessa expansão passa pelo uso de influenciadores digitais e formatos mais dinâmicos de conteúdo.
Criadores ajudam a aproximar o público das plataformas, explicando como funcionam as apostas e integrando esse universo ao cotidiano digital. Esse tipo de estratégia não é exclusivo das bets, mas faz parte de uma transformação mais ampla na publicidade online.
O tema, inclusive, já vem sendo discutido no Brasil. A CPI das Bets analisa o papel da comunicação e dos influenciadores nesse mercado de forma positiva e negativa. Essa ação levou influenciadores como Virgínia e Carlinhos Maia a deporem sobre a divulgação de golpes e bets ilegais.
A presença de diversidade nas campanhas acompanha um movimento maior do mercado publicitário.
Hoje, diferentes setores buscam representar públicos variados em suas comunicações, seja por estratégia de marca ou por mudanças culturais. O chamado marketing inclusivo tem sido apontado como uma forma de ampliar a conexão com diferentes audiências e ajudar o público a encontrar marcas com as quais se identificam.
Dados do setor indicam que a diversidade também pode impactar a percepção do público. Em entrevista com a Mr. Gamble, o CMO Paul Puolakka aponta que 70% dos consumidores preferem marcas que demonstram compromisso com inclusão, enquanto parte significativa de grupos minoritários valoriza empresas com posicionamentos claros nesse sentido.
Ao mesmo tempo, há espaço para evolução. Estimativas indicam que apenas uma parcela das campanhas do setor apresenta diversidade de forma evidente, o que mostra que essa representação ainda não é totalmente consolidada.
Dentro das próprias empresas, o cenário também revela contrastes. Embora haja avanços, a presença em cargos de liderança ainda é limitada em alguns mercados, o que pode influenciar diretamente a forma como as marcas se posicionam.
Com o crescimento do setor, também avançam as discussões sobre regras para publicidade e proteção do consumidor.
Nos últimos anos, o Brasil passou a estabelecer diretrizes mais claras para o funcionamento das apostas esportivas, incluindo restrições sobre comunicação e publicidade — especialmente em relação a públicos vulneráveis.
Esse cenário cria uma diferença importante entre empresas autorizadas, que seguem normas mais rígidas, e operações irregulares, que muitas vezes atuam fora dessas diretrizes.
Dentro desse contexto, outro tema ganha cada vez mais espaço: o jogo responsável.
A discussão envolve práticas como transparência nas informações, incentivo ao uso consciente das plataformas e mecanismos que ajudam o usuário a controlar seu comportamento de aposta.
Relatórios recentes indicam que o crescimento do setor vem acompanhado de maior atenção a esses temas, tanto por parte das empresas quanto de órgãos reguladores.
O mercado de apostas no Brasil ainda está em fase de consolidação, tanto em termos de regulação quanto de posicionamento.
A presença de diversidade nas campanhas pode ser entendida como parte de uma transformação mais ampla do marketing digital, que busca dialogar com diferentes públicos. Ao mesmo tempo, temas como publicidade, responsabilidade e transparência seguem em evolução.
No fim, o cenário aponta menos para respostas definitivas e mais para um processo em andamento: um setor que cresce, se adapta e incorpora novas demandas — equilibrando expansão, comunicação e responsabilidade.
